Nicht jede Auszeit beginnt mit einer Reise. Manchmal genügt ein guter Kaffee. Ein guter Espresso kann reichen. Genau dieses Gefühl holt Lavazza Ende Juni nach Wien und verwandelt den Calienna Concept Store in der Neubaugasse für drei Tage in einen Ort, der mehr nach Turin als nach Terminplan klingt. Casa di Luigi ist kein klassischer Pop-up, kein Showroom und auch keine bloße Produktinszenierung. Es ist eher ein temporäres Zuhause für alle, die Kaffee nicht nur trinken, sondern als Ritual verstehen.
Vom 30. Juni bis 2. Juli 2026 rückt Lavazza damit eine Idee in den Mittelpunkt, die in Italien selbstverständlich ist und im hektischen Alltag oft verloren geht. Kaffee ist nicht bloß ein Getränk, sondern Anlass für Begegnung, für eine Pause, für ein Gespräch, das länger dauert als gedacht. Genau darum kreist auch die Figur Luigi, ein neugieriger Lavazza Roboter, der sich in der Kampagne mit der Frage beschäftigt, warum Kaffee Menschen seit Generationen verbindet. Ihn interessiert weniger die perfekte Tasse als der Moment drumherum. Der Espresso zwischen zwei Terminen, das spontane Treffen mit Freund:innen oder die kleine Unterbrechung, die plötzlich den ganzen Tag verändert.
Diese Haltung prägt auch Casa di Luigi. Der Raum soll nicht beeindrucken, sondern einladen. Wer vorbeikommt, soll bleiben wollen. Nicht aus Pflicht, sondern weil sich die Atmosphäre wie eine kleine norditalienische Auszeit anfühlt. Zwischen Caffè, Gesprächen und einem bewusst entspannten Rhythmus entsteht genau jene Form von Gastfreundschaft, die Lavazza mit seiner neuen Aktivierung sichtbar machen will.
Hinzu kommen zwei Produktneuheiten, die in Wien erstmals im Mittelpunkt stehen. Besucher:innen können die beiden neuen flavoured Kapselsorten von Lavazza für Nespresso Original Maschinen verkosten. Die neuen Kreationen verbinden italienische Kaffeekultur mit ungewohnten Aromen und zeigen, wie sehr sich selbst ein alltäglicher Espresso noch neu erzählen lässt.
Wer tiefer in die Welt des Caffè eintauchen möchte, kann außerdem an einem exklusiven Kaffee Workshop teilnehmen. Dort geht es um Zubereitung, Herkunft und um jene kulturellen Feinheiten, die Kaffee in Italien seit jeher zu mehr machen als einem schnellen Koffeinmoment. Die Teilnahme wird direkt vor Ort vergeben.
Casa di Luigi läuft vom 30. Juni bis 2. Juli 2026 jeweils von 10.30 bis 19.00 Uhr im Calienna Concept Store in der Neubaugasse 68 im siebten Wiener Bezirk. Eine Anmeldung ist nicht erforderlich. Man kommt vorbei, trinkt einen Espresso und lässt sich für einen Moment aus dem Alltag herauslösen.
